三亚市旅游推广局(三亚市旅游推广局张皓)

三亚，位于中国海南省的最南端，是一个风光旖旎的热带海滨城市。这里拥有得天独厚的自然景观、丰富的文化底蕴和独特的民俗风情，每年吸引着无数游客前来观光度假。三亚市旅游推广局致力于打造“阳光、沙滩、海浪”的旅游品牌，让更多的人了解和喜爱这座美丽的城市。

一、自然风光，热带天堂

三亚拥有得天独厚的自然风光，被誉为“东方夏威夷”。以下是一些不容错过的美景：

1. 亚龙湾：亚龙湾被誉为“天下第一湾”，拥有清澈的海水、柔软的沙滩和美丽的珊瑚礁。在这里，您可以尽情享受阳光、沙滩、海浪的惬意。

2. 天涯海角：天涯海角位于三亚市区西南部，是情侣们表达爱意的圣地。这里有“天涯”、“海角”两块巨石，象征着永恒的爱情。

3. 大东海：大东海是三亚市区内的一处著名海滨浴场，海水清澈，沙滩细腻。在这里，您可以体验潜水、冲浪等水上运动。

4. 蜈支洲岛：蜈支洲岛位于三亚市东南部，是一个风景如画的海岛。岛上拥有丰富的海洋生物和美丽的珊瑚礁，是潜水和海钓爱好者的天堂。

二、文化底蕴，魅力无限

三亚不仅拥有美丽的自然风光，还拥有丰富的文化底蕴。以下是一些不容错过的文化景点：

1. 南山文化旅游区：南山文化旅游区位于三亚市区西南部，是一座集佛教文化、历史文化、自然风光于一体的综合性旅游景区。这里有南山寺、南山海上观音等著名景点。

2. 天涯海角风景区：天涯海角风景区不仅是一处自然景观，还是一处历史文化景点。这里有“天涯”、“海角”两块巨石，见证了历史的变迁。

3. 三亚千古情景区：三亚千古情景区以三亚历史文化为背景，通过大型实景演出，展示了三亚的历史、民俗和风情。

三、民俗风情，独具特色

三亚是一个多民族聚居的城市，拥有独特的民俗风情。以下是一些不容错过的民俗活动：

1. 三亚国际旅游美食节：三亚国际旅游美食节每年举办一次，吸引了来自世界各地的美食爱好者。在这里，您可以品尝到各种地道的美食。

2. 三亚国际婚庆节：三亚国际婚庆节是三亚的一张亮丽名片，吸引了众多新人前来举办婚礼。在这里，您可以感受到浪漫的氛围。

3. 三亚国际音乐节：三亚国际音乐节每年举办一次，汇集了国内外知名音乐人。在这里，您可以欣赏到精彩的演出。

三亚，这座美丽的城市，以其独特的魅力吸引着无数游客。在这里，您可以尽情享受阳光、沙滩、海浪的惬意，感受丰富的文化底蕴和独特的民俗风情。三亚市旅游推广局将继续努力，让更多的人了解和喜爱这座热带天堂。

参考文献：

[1] 张华. 三亚旅游发展研究[J]. 旅游学刊，2018（2）：32-35.

[2] 李明. 三亚旅游品牌建设策略研究[J]. 商业经济研究，2019（5）：123-126.

[3] 王丽. 三亚文化旅游资源开发与保护研究[J]. 旅游研究，2017（3）：56-59.

三亚旅游推广局长

三亚市旅游推广局局长是叶家麟。

叶家麟，男，汉族，籍贯广东揭阳，1988年3月生，大学，法学学士。2011年在英国获得生物化学及法律双学位后回港。现任海南省三亚市旅游推广局局长。

三亚市旅游推广局是市委、市政府为了高质量、高标准全面推进海南国际旅游消费中心建设，提升三亚旅游国际化水平，进一步开拓国内外客源市场，履行国家赋予海南自由贸易港大胆试、大胆闯的使命，探索全国旅游体制改革创新经验，而依法登记设立的法定机构，主要任务是承担政府的部分公共服务职能。

瞭望| 三亚旅游疫后重生

三亚机场出港航班量在6月就恢复至去年同期80%以上，成为内地千万级机场之最

旅游 消费多元化和高端化不足问题突出。比如，2019年三亚列入统计的 旅游 酒店为252家，高端酒店占比仅为15%

在拓宽国际化视野的同时，结合本地特色，讲好“新三亚故事”，培育出三亚自己的标杆产品

游客们又回来了。

大东海景区此前倒闭的餐饮店，重新装修迎客；暑期里，高端酒店亚特兰蒂斯成了亲子乐园；呀诺达景区转型升级成网红打卡地，主力消费群体纷至沓来…… 旅游 回暖的三亚，疫情后正脱胎换骨，除了大海和沙滩，还变出了许多 旅游 消费新玩法。

携程网数据显示，全国恢复跨省团队游一个月以来，海南三亚持续稳居跨省游目的地城市人气排行榜单前列，仅7月份全市景区入园人数就达110万。而三亚也面临三问：国际竞争下何以继续稳居前列？离国际 旅游 消费中心还有多远？如何打造最世界、最海南的 旅游 产品？

顶住疫情冲击重返旺季

疫情对于 旅游 服务业犹如凛冬。疫情初期，三亚正处于“春节 旅游 黄金周”， 旅游 产业整体经受严重冲击。数据显示，三亚2020年春节黄金周接待游客同比下降44.79%， 旅游 总收入同比下降72.5%，拯救 旅游 业迫在眉睫。

从3月开始，三亚连续出台疫后 旅游 业重振计划，通过加大财税金融扶持力度，提振市场信心。如以财政奖补、房租减免、减税等方式，助力涉旅企业渡过难关。三亚市财政局副局长陈浩净说，截至7月底，三亚市为 旅游 企业发放包括重点 旅游 企业奖补、 旅游 企业减负财政奖补、 旅游 企业发展贷款贴息、 旅游 营销奖励、邮轮补贴、航班补贴等在内的各类财政奖补资金5.5亿元。

同月，海南实现新冠肺炎确诊住院病例清零，三亚 旅游 业迈过了最艰难的台阶。

7月14日，文化和 旅游 部办公厅发布的恢复跨省游消息，被三亚 旅游 界称为“最激动人心的重磅信息”。由此，三亚在疫情最严重期间的景区改造、项目布局及营业模式转型升级等铺垫动作，渐释效果。

多个 旅游 平台数据显示，三亚度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，跟团游、自由行瞬时搜索量相比恢复前暴涨200%；据去哪儿网统计，三亚成为今年暑期高星级酒店预订量最高的城市，“满房”讯息频频；百度地图2020年“Q2夜生活指数”前十的城市中，三亚位列第一；从“飞常准”APP报告中还能发现，三亚机场出港航班量在6月就恢复至去年同期80%以上，成为内地千万级机场之最。

此外，6月1日发布的《海南自由贸易港建设总体方案》及离岛免税购物政策，也为三亚 旅游 和消费搭建起跳板，海南免税购物至今保持话题热度。抽样调查结果显示，三亚度假游客有8成以上会领券去免税店购物。

游客在三亚国际免税城购物（8月6日摄） 杨冠宇摄/本刊

与国际 旅游 消费中心尚有距离

国内外 旅游 市场竞争日趋激烈，三亚 旅游 在涅槃重生后，如何保持后劲，追赶国际发达 旅游 明星城市，打造国际 旅游 消费中心，仍需进行冷静思考。

作为海南自由贸易港建设国际 旅游 消费中心的核心承载区，从现状来看，三亚 旅游 产品、消费、交通和人员进出自由便利化方面，还有较大提升空间。

数据显示，三亚存在 旅游 消费方面多元化和高端化不足的突出问题。比如，2019年该市列入统计的 旅游 酒店为252家，高端酒店占比约15%，比重偏低。除三亚亚特兰蒂斯以外，三亚缺乏世界级 旅游 综合体等高端 旅游 消费项目，未能形成具备全球 旅游 目的地式的消费支撑。

2019年6月，中国南海研究院调研组赴迪拜实地调研，获得了许多值得三亚学习借鉴的经验。

调研组成员认为，迪拜拥有众多具备国际影响力的高端 旅游 产品，包括迪拜主题公园等一批世界级 旅游 项目和人气地标。这座城市还形成了世界顶级的多元化 旅游 产品体系，涵盖冒险、休闲 娱乐 、文化艺术、观光等多类主题，能够全方位满足游客 旅游 体验需求。

迪拜的 旅游 消费同样令人瞩目。迪拜免税店是世界规模最大的免税店，品牌多、种类齐，甚至包括很多在其他地方断货的商品。迪拜还是中东地区“ 美食 之都”，拥有着世界顶级高端酒店集群。目前，迪拜对大部分国家实行30天、90天免签，这对外国游客入境而言是极大的便利。迪拜拥有全球最便捷的海陆空入境方式，在疫情发生之前，平均每周有125家航空公司、超过7000架次航班抵达迪拜。

对标迪拜，三亚 旅游 消费存在差距。

打造“既世界又海南”的 旅游 产品

“正视差距，补齐短板”。业内人士认为，三亚要借鉴国际经验，结合海南国际 旅游 消费中心建设，企业和项目是核心落脚点。

中国南海研究院海南自贸港研究中心主任于涛建议，把三亚建设成为世界主题公园的明星城市。他说，三亚完全能够对标借鉴迪拜的主题乐园集群化发展模式，打造全球顶级规模的主题公园体系。例如加大招商力度，引进环球影城、迪士尼乐园、乐高主题公园、凯蒂猫主题乐园、ISY音乐主题公园等重大项目，“把全球眼光吸引过来，把国际人气集聚起来”。

随着“智慧海南”等建设的推进，于涛认为，三亚应抓住人工智能、大数据等新技术机会，全力提升 旅游 管理效率，完善游客服务和数据中心建设，届时或可实现“一部手机游三亚”。

从事 旅游 行业16年、足迹遍布40多个国家的马南，是三亚市 旅游 推广局的“总监级别人才”。她认为，三亚在拓宽国际化视野的同时，也要结合本地特色，讲好“新三亚故事”，培育出三亚自己的标杆产品。疫情期间，三亚 旅游 推广局根据已成消费主力军的80后、90后的特点，结合“阳光沙滩”“黎族风俗”“热带风情”等元素，推出的新产品倾向于满足新兴用户对新玩法、深度玩法的更高需求。

同时，专家还认为，三亚可以充分利用好自贸港零关税政策优势，让游客来品鉴具有价格优势的中外中、高端 美食 文化。例如尽全力汇聚国际知名“米其林”餐厅，汇集海南乃至全国各地、各少数民族特色 美食 ，国人不出国门即可遍尝全球 美食 ，外国游客亦可进行中国特色 美食 的“一站式”消费。三亚既能成为“国际 美食 体验之都”，也能打造出多元化、特色化的 美食 文化品牌。

在 旅游 市场监督管理上，海南 旅游 界人士路伟强则强调，海南 旅游 企业在加快产品服务创新，打造海南特色 旅游 IP的同时，应鼓励社团组织依法开展行业自律，试行 旅游 行业“红名单”“黑名单”制度，以建立 旅游 行业监督管理长效机制。□

三亚景区5月19日免门票毕业季优惠套餐

今年的中国旅游日可以说是空前的盛大，全国各地的景区都纷纷推出各种优惠政策，当然这也有可能因为之前疫情的原因，导致现在很多地方景区都是为了做活动吸引游客。就在近日，三亚景区也推出了免门票和毕业季优惠的活动，赶紧一起来看看吧！

随着5月19日“中国旅游日”的到来，端午节、暑假临近，三亚市旅游推广局整合“大三亚”旅游经济圈资源，50余家旅游企业推出100多个旅游产品，涵盖景区景点、酒店民宿、免税购物、海鲜餐饮、邮轮游船、体育运动等，让市民游客能度过一个充实、健康、安全的假期。

近年来，近郊乡村游、周边游、家庭自驾游等“微旅游”“微度假”成为旅游新趋势，周末玩转“大三亚”也受到大家的喜欢。各旅游景区在融合创新上下功夫，推出多种新业态，提供丰富多彩的节日创意活动，有效增强景区的吸引力，提升游客的重游率。

其中，三亚南山文化旅游区推出景区欢乐行特惠套票及暑期毕业季优惠套餐；三亚海昌梦幻海洋不夜城推出儿童免费促销票；呀诺达雨林文化旅游区推出519“中国旅游日”“怕你玩不完套票”、儿童特惠票等优惠产品；槟榔谷黎苗文化旅游区自5月20日至6月30日，每日限量提供3000张0元门票惠及全国游客，超出0元限量门票额度按门市价5折购票等特惠产品。

选择“宅”酒店，在省心、舒心的星级服务中感受轻松惬意的节日氛围，是不少游客的出游方式。三亚各湾区酒店都推出丰富的特惠产品，例如，三亚海棠湾仁恒皇冠假日酒店推出适用六一、端午、暑期、研学的“小鸡鲍鲍”3天2晚的特惠套餐；三亚湾红树林度假世界推出六一儿童节、亲子产品、夏令营、研学产品及活动；三亚珊瑚湾文华东方酒店推出端午节小长假“海风阁”3天2晚套餐；金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店推出六一儿童节、亲子产品等端午小长假特惠产品，围绕“自然”“探索”“文化”和“责任”主题，创造趣味儿童活动，让小朋友们体验丰富假期生活。

为提升旅游消费吸引力，中免三亚国际免税城、三亚海旅免税城、中服三亚免税购物公园也持续推出优惠促销活动，为消费者带来免税购物的专享福利。中免海南区域各门店将开展各项内容丰富的活动，同时，店内各品牌也结合节日氛围，推出创意DIY体验、满赠礼遇等多重活动，持续丰富线下实体消费体验感参与感。

5月20日，首届“心动三亚”城市旅游节活动即将启动，届时将举行“心动三亚”鹿城夜跑活动、“520心动集市”、无人机表演及其他丰富多彩的活动。接下来，三亚市旅游推广局将以“做火淡季旅游市场、深化主客共享理念”为目标，组织“大三亚”旅游攻略创意大赛，并联合抖音平台开展“心动三亚”直播节旅游产品促销售活动，推出潮玩潮买、童趣夏日、不夜鹿城等系列活动。